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上 海 视 家 创 意 设 计 工 作 室 视 家 设 计 ， 上 海 知 名 设 计 机 构 ， 提 供 设 计 师 美 工 包 月 服 务 ； 标 志 L O G O 商 标 设 计 ， 包 装 设 计 ， 网 站 网 页 ， U I 设 计 ， 广 告 设 计 ， 助 力 品 牌 出 海 首 页 L O G O 设 计 设 计 包 月 项 目 案 例 联 系 我 们 H o m e 首 页 W o r k 案 例 S e r v i c e 设 计 包 月 L O G O 标 志 设 计 C o n t a c t 联 系 全 网 最 具 性 价 比 的 标 志 L O G O 商 标 设 计 服 务 ， 现 在 就 了 解 下 。 请 输 入 标 题 视 家 S I G A 多 家 上 市 企 业 L O G O 原 创 设 计 视 家 创 意 设 计 ， 提 供 国 际 水 准 的 设 计 服 务 ， 从 单 项 设 计 到 包 月 设 计 服 务 。 从 品 牌 识 别 、 宣 传 物 料 设 计 到 包 装 设 计 ， 案 例 获 得 业 界 荣 誉 鉴 证 ， 陪 跑 企 业 初 创 期 到 上 市 公 司 、 行 业 翘 楚 。 行 业 领 域 科 技 智 造 / 教 育 文 博 / 食 品 / 动 保 案 例 C a s e 瑞 辰 华 诺 | 宠 物 医 院 集 团 L O G O 与 品 牌 V I 视 觉 设 计 塑 造 宠 物 医 疗 行 业 领 军 者 形 象 朗 松 珂 力 | 标 志 设 计 . V I 设 计 国 际 化 设 计 赋 能 卓 越 电 力 工 业 品 牌 星 曜 半 导 体 科 技 公 司 半 导 体 科 技 新 锐 势 力 新 形 象 南 京 江 北 新 区 规 划 展 览 馆 形 象 识 别 设 计 助 力 文 博 会 展 建 立 新 形 象 上 海 市 宠 物 业 行 业 协 会 标 志 V I 设 计 品 牌 视 觉 塑 造 机 构 协 会 信 赖 感 与 权 威 性 银 河 微 电 | L O G O 设 计 . V I 设 计 创 造 新 形 象 ， 助 力 荣 登 科 创 板 L O O I E 宠 物 用 品 品 牌 设 计 让 人 过 目 不 忘 更 有 吸 引 力 的 宠 物 用 品 品 牌 C M 男 士 护 肤 | 品 牌 整 案 设 计 助 力 国 际 品 牌 进 驻 中 国 市 场 日 本 美 尼 旺 | 宠 物 用 品 包 装 设 计 新 颖 包 装 设 计 让 产 品 脱 颖 而 出 卓 胜 微 | L O G O 设 计 . V I 设 计 顶 尖 科 技 形 象 助 力 2 0 1 9 A 股 涨 幅 第 一 股 产 品 出 海 | 品 牌 整 案 设 计 品 牌 设 计 ， 包 装 设 计 ， 产 品 设 计 ， 广 告 设 计 A U M A 爱 护 宠 物 组 织 | 机 构 形 象 设 计 让 品 牌 诠 释 爱 心 锐 势 科 技 | 标 志 设 计 . V I 设 计 塑 造 领 先 的 机 器 视 觉 品 牌 形 象 富 佰 迪 | 产 品 营 销 物 料 包 月 全 案 包 月 设 计 服 务 助 力 动 保 产 品 销 售 长 红 芯 旸 光 电 | 标 志 设 计 . V I 设 计 飞 凡 视 觉 诠 释 科 技 之 美 波 汇 科 技 | 标 志 设 计 . V I 设 计 携 手 助 力 成 就 上 海 著 名 商 标 海 利 生 物 | 标 志 设 计 . V I 设 计 十 年 合 作 塑 造 动 保 领 军 品 牌 中 国 航 海 博 物 馆 | 动 态 海 报 设 计 动 态 海 报 设 计 入 围 香 港 设 计 展 北 京 欢 迎 您 电 影 节 | 动 态 海 报 设 计 入 选 香 港 平 面 设 计 双 年 展 企 业 官 网 | 网 站 设 计 多 平 台 呈 现 大 气 理 性 功 能 化 的 设 计 风 格 泰 坦 尼 克 号 百 年 文 物 展 享 誉 全 球 的 文 博 展 览 惊 艳 中 国 沪 港 论 坛 | 标 志 设 计 . 会 务 形 象 设 计 2 0 2 1 年 G R A P H I S 标 志 设 计 银 奖 M Y S T E P | 健 身 会 所 品 牌 识 别 设 计 塑 造 都 市 健 身 品 牌 活 力 新 形 象 9 1 1 宠 物 洗 护 用 品 包 装 设 计 独 一 无 二 新 包 装 热 卖 海 外 市 场 客 户 与 荣 誉 高 科 技 智 能 制 造 卓 胜 微 电 子 M A X S C E N D w w w . m a x s c e n d . c o m 品 牌 识 别 V I 设 计 常 州 银 河 微 电 G M E w w w . g m e s e m i . c o m 品 牌 识 别 V I 设 计 波 汇 科 技 w w w . b a n d w e a v e r . c o m 品 牌 识 别 V I 设 计 星 曜 半 导 体 S T A R S H I N E w w w . s t a r s h i n e s e m i . c o m 品 牌 识 别 V I 设 计 上 海 芯 旸 光 电 S I F O T O N I C S w w w . s i f o t o n i c s . c o m 品 牌 识 别 V I 设 计 动 保 宠 物 瑞 辰 华 诺 动 物 医 院 集 团 w w w . r u i c h e n . c o m 品 牌 识 别 V I 设 计 四 川 恒 通 动 保 w w w . s c h t d b . c o m 品 牌 V I 设 计 包 装 设 计 上 海 海 利 生 物 w w w . h i l e b i o . c o m 品 牌 V I 设 计 包 装 设 计 法 国 梅 里 亚   w w w . m e r i a l . c o m . c n   包 装 设 计 日 本 美 尼 旺 w w w . m e n i o n e . c o m 包 装 设 计 教 育 科 研 文 博 机 构 中 国 科 学 院 小 卫 星 M I C R O S A T w w w . m i c r o s a t e . c o m L O G O 标 志 设 计 中 国 航 海 博 物 馆 w w w . s h m m c . c o m . c n 宣 传 物 料 设 计 南 京 江 北 新 区 城 市 规 划 馆 机 构 形 象 设 计 导 视 系 统 设 计 上 海 宠 物 行 业 协 会 机 构 形 象 识 别 设 计 宣 传 物 料 设 计 业 界 荣 誉 标 志 作 品 荣 获 G R A P H I S 2 0 2 1 银 奖 沪 港 文 化 比 较 论 坛 L O G O 设 计 动 画 作 品 荣 获 G R A P H I S 2 0 2 1 银 奖 中 国 航 海 博 物 馆 海 洋 发 声 者 广 告 设 计 华 人 平 面 设 计 师 百 杰 2 0 0 4 年 荣 获 华 人 平 面 设 计 师 百 杰 设 计 专 著 销 量 破 1 0 万 《 平 面 广 告 设 计 》 《 版 面 与 广 告 设 计 》 《 品 牌 V I 设 计 》 上 海 人 民 美 术 出 版 社 出 版 视 觉 传 达 硕 士 ， 华 人 设 计 师 百 杰 ， 高 校 教 师 ， 多 家 上 市 科 创 企 业 L O G O 标 志 原 创 设 计 者 ， 标 志 设 计 获 得 美 国 G R A P H I C S 银 奖 等 多 项 国 际 顶 级 设 计 奖 项 。 出 版 《 品 牌 V I 设 计 》 等 多 本 专 著 ， 销 量 累 计 超 2 0 万 册 。 M r . X u 设 计 总 监 视 觉 传 达 硕 士 ， 高 校 教 师 ， 华 东 品 牌 视 觉 研 究 所 首 席 顾 问 ； 曾 就 职 日 本 P O A S ， 视 觉 作 品 获 得 多 项 国 际 奖 项 ， 服 务 案 例 涉 及 多 家 知 名 科 创 上 市 企 业 与 文 博 机 构 。 M r s . L i u 创 意 总 监 曾 就 读 美 国 罗 德 岛 设 计 学 院 与 伯 克 利 音 乐 学 院 ， 艺 术 学 硕 士 ， 多 媒 体 艺 术 家 ， 中 国 艺 术 与 人 工 智 能 协 会 会 员 ， 擅 于 将 美 学 与 科 技 融 合 ， 创 作 跨 越 艺 术 与 商 业 两 大 领 域 。 S T E V E N . 资 深 品 牌 顾 问 关 于 视 家 国 际 水 准 设 计 服 务 实 力 鉴 证 成 功 案 例 品 牌 整 案 项 目 合 作 客 户 1 7 家   上 市 企 业 7 个   文 博 机 构 标 志 本 体 意 义 与 受 众 认 知 之 间 的 偏 差 及 其 修 正 方 式 文 章 发 表 于 《 装 饰 》 关 键 词 ： 标 志 设 计 、 诉 求 功 能 、 认 知 偏 差 、 内 部 诉 求 、 外 部 诉 求 标 志 在 现 代 商 业 社 会 被 愈 加 重 视 ， 以 至 于 标 志 的 发 起 者 为 其 不 惜 重 金 进 行 市 场 调 查 、 聘 请 资 深 设 计 团 队 精 心 打 造 ， 不 遗 余 力 地 宣 传 造 势 ， 但 是 ， 有 时 经 常 事 与 愿 违 ， 最 终 展 现 在 大 众 面 前 的 标 志 有 的 被 漠 视 ， 有 的 甚 至 招 致 非 议 与 嘲 笑 。 例 如 近 年 的 证 监 会 官 方 标 志 （ 图 一 ） ， 由 三 个 红 色 的 三 角 构 成 一 个 公 字 图 案 。 在 其 亮 相 之 时 就 引 起 舆 论 一 片 哗 然 ， 虽 然 证 监 会 再 三 解 释 ， 此 L O G O 寓 意 “ 三 公 原 则 ” ， 即 表 示 中 国 证 监 会 将 努 力 促 使 证 券 市 场 坚 持 “ 公 开 、 公 正 、 公 平 ” 原 则 。 但 仍 被 股 民 笑 称 该 L O G O 是 连 环 套 ， 联 想 到 股 市 亏 损 ， 由 于 图 形 的 “ 圈 套 ” 形 态 ， 不 免 使 人 联 想 到 “ 套 牢 ” 之 意 。 诸 如 此 类 的 问 题 层 出 不 穷 ， 被 赋 予 特 定 概 念 ， 美 好 寓 意 的 标 志 在 公 众 面 前 却 黯 然 失 色 或 产 生 歧 义 ， 更 糟 糕 的 是 受 众 认 知 的 偏 差 会 导 致 对 标 志 所 代 表 的 文 化 、 理 念 、 品 质 、 实 力 、 行 业 属 性 等 的 错 误 判 断 ， 影 响 到 标 志 的 传 播 效 率 ， 甚 至 导 致 品 牌 形 象 的 恶 化 。   图 一   那 问 题 出 在 了 哪 里 呢 ？ 什 么 因 素 导 致 了 标 志 的 本 体 意 义 被 受 众 所 曲 解 ？ 在 这 里 我 们 力 图 通 过 对 标 志 的 诉 求 功 能 进 行 解 析 ， 来 探 询 产 生 偏 差 的 原 因 。 一 ， 诉 求 功 能 的 解 析 — 对 内 诉 求 与 对 外 诉 求 所 谓 标 志 的 本 体 意 义 ， 即 标 志 发 起 人 的 诉 求 。 标 志 的 最 基 本 功 能 诉 求 功 能 ， 即 准 确 传 达 信 息 ， 所 有 标 志 的 视 觉 表 现 创 造 均 是 围 绕 这 一 个 根 本 目 的 — 准 确 传 达 相 应 信 息 而 进 行 的 。 设 计 师 在 着 力 实 现 标 志 诉 求 功 能 时 ， 由 针 对 的 对 象 不 同 可 以 分 别 定 义 为 “ 对 内 诉 求 ” 与 “ 对 外 诉 求 ” 。 所 谓 “ 对 内 诉 求 ” 即 针 对 标 志 代 表 的 主 体 ， 譬 如 企 业 、 机 构 、 团 体 的 成 员 的 ， 以 获 得 主 体 内 部 的 认 同 感 、 归 属 感 、 荣 誉 感 以 及 集 体 的 凝 聚 力 与 对 主 体 价 值 的 继 承 性 。 当 设 计 师 与 标 志 发 起 者 进 行 沟 通 ， 确 立 理 念 或 者 象 征 事 物 时 ， 即 重 在 “ 内 部 诉 求 ” 阶 段 。 标 志 的 “ 外 部 诉 求 ” ， 即 针 对 标 志 主 体 以 外 的 受 众 进 行 诉 求 ， 目 的 是 吸 引 受 众 的 关 注 进 而 使 其 能 够 识 别 、 认 知 、 记 忆 。 这 里 所 谓 的 标 志 主 体 以 外 的 受 众 ， 指 的 是 除 了 标 志 所 代 表 的 机 构 、 组 织 、 团 体 、 企 业 员 工 等 以 外 的 ， 标 志 主 体 期 望 传 达 的 对 象 ， 从 商 业 角 度 上 说 ， 即 消 费 者 。 以 内 部 诉 求 功 能 为 重 的 标 志 在 形 式 上 往 往 多 图 腾 式 的 表 达 ， 特 别 是 以 具 象 的 事 物 作 为 图 形 素 材 ， 并 且 形 式 上 偏 于 闭 合 ， 对 称 ， 稳 定 。 适 合 偏 于 个 性 、 传 统 化 与 小 众 化 的 群 体 ， 例 如 社 团 、 院 校 、 组 织 机 构 ， 作 为 内 部 成 员 ， 对 于 其 具 象 图 形 的 释 义 以 及 所 指 代 的 事 物 有 内 部 的 统 一 认 知 度 ， 由 此 集 体 的 认 同 度 较 高 。 例 如 传 统 的 院 校 ， 学 术 团 体 ， 体 育 团 体 、 城 市 徽 章 等 。 内 部 诉 求 多 以 图 腾 形 式 来 获 得 内 部 的 归 属 感 ， 凝 聚 力 ， 并 希 望 以 此 有 别 于 外 部 群 体 。 而 以 外 部 诉 求 为 重 的 标 志 ， 诉 求 对 象 聚 焦 在 外 部 受 众 群 体 ， 在 形 式 上 亦 就 “ 投 其 所 好 ” ， 容 易 受 到 不 同 时 期 审 美 、 材 料 技 术 的 影 响 。 在 视 觉 表 现 上 多 采 用 抽 象 的 表 现 形 式 ， 并 呈 现 出 开 放 性 与 易 读 化 趋 势 。 所 谓 开 放 性 趋 势 ， 即 力 求 用 非 对 称 、 开 放 式 、 强 对 比 等 视 觉 语 言 来 强 化 视 觉 的 冲 击 力 、 动 态 与 活 力 ， 易 读 化 则 是 避 免 纯 图 形 传 达 的 模 糊 性 、 限 定 性 ， 而 用 文 字 来 进 行 图 形 化 设 计 。 这 两 种 诉 求 需 要 设 计 师 平 衡 把 握 ， 大 多 数 导 致 标 志 本 体 意 义 与 受 众 认 知 偏 差 的 原 因 ， 则 是 在 处 理 这 两 种 诉 求 时 失 衡 所 致 。 二 ， 内 部 诉 求 与 外 部 诉 求 失 衡 导 致 标 志 的 本 体 意 义 与 受 众 认 知 之 间 的 偏 差 1 . 标 志 设 计 过 程 中 ， 容 易 陷 入 以 内 部 诉 求 为 主 导 而 忽 视 外 部 诉 求 的 误 区 。 标 志 在 实 现 内 部 诉 求 过 程 中 ， 标 志 发 起 者 多 以 出 资 方 、 决 策 方 的 角 色 出 现 ， 加 之 他 们 对 本 体 以 及 所 涉 外 部 的 了 解 与 经 验 ， 往 往 占 强 势 地 位 ， 他 们 视 标 志 的 决 策 权 为 一 项 对 本 体 控 制 、 管 理 的 权 利 。 设 计 师 如 不 能 有 足 够 的 说 服 力 与 其 产 生 互 动 和 取 得 信 任 ， 对 其 提 出 的 主 观 要 求 不 加 以 分 析 、 判 断 ， 只 是 一 味 迎 合 ， 则 整 个 设 计 过 程 会 陷 入 以 满 足 标 志 发 起 者 为 主 忽 视 外 部 诉 求 的 误 区 中 。 2 . 适 于 内 部 诉 求 的 图 腾 被 强 置 于 重 在 外 部 诉 求 的 空 间 中 ， 导 致 受 众 认 知 偏 差 。 图 腾 的 形 式 在 本 体 内 部 已 往 往 完 全 认 同 、 继 承 ， 设 计 师 如 不 能 做 出 合 理 的 抽 象 化 处 理 或 形 态 优 化 、 隐 喻 ， 很 容 易 导 致 与 外 部 诉 求 的 矛 盾 ， 并 有 可 能 导 致 最 终 受 众 的 不 认 同 或 认 知 偏 差 。 例 如 一 直 以 来 是 否 用 龙 作 为 国 家 标 志 的 争 议 ， 作 为 内 部 群 体 的 国 人 大 多 支 持 以 龙 作 为 形 象 ， 认 为 龙 的 威 武 和 权 威 就 是 中 国 人 心 中 的 寄 托 和 代 表 ， 所 有 龙 作 为 国 家 标 志 能 够 很 好 地 达 到 内 部 诉 求 的 效 果 ； 但 西 方 世 界 里 。 由 于 在 其 文 化 中 龙 多 是 以 好 战 、 凶 悍 的 形 象 出 现 ， 所 以 如 果 设 计 师 未 进 行 造 型 的 改 进 ， 以 只 适 应 内 部 诉 求 的 形 态 置 入 外 部 环 境 中 ， 本 想 达 到 的 诉 求 目 的 不 可 能 为 外 部 受 众 所 认 知 。 3 . 标 志 的 形 意 关 系 在 内 部 诉 求 时 的 限 定 性 ， 在 置 于 外 部 诉 求 时 产 生 受 众 认 知 偏 差 。 标 志 的 “ 形 ” 会 引 申 出 “ 意 ” ， “ 形 ” 与 “ 意 ” 的 两 方 面 容 易 产 生 限 定 性 。 [ 1 ] 所 谓 图 形 限 定 性 即 图 形 的 创 造 者 、 参 与 者 基 于 对 特 定 事 物 、 事 件 的 了 解 ， 将 图 形 作 为 某 种 象 征 或 设 定 为 特 定 的 “ 语 义 ” ， 由 此 对 形 所 表 达 的 意 设 置 了 限 定 ， 而 过 于 具 象 的 图 形 导 致 外 部 受 众 理 解 的 局 限 和 片 面 性 。 例 如 中 央 气 象 台 的 标 志 （ 图 二 ） ， 标 志 选 择 了 龙 作 为 主 题 形 象 ， 取 材 于 传 统 中 华 龙 护 佑 风 调 雨 顺 的 概 念 ， 体 现 出 其 威 严 与 权 威 性 ， 但 作 为 现 代 科 学 的 气 象 学 是 把 大 气 当 做 研 究 的 客 体 ， 从 定 性 和 定 量 两 方 面 来 说 明 大 气 特 征 的 学 科 ， 却 由 代 表 主 观 、 臆 断 的 龙 来 代 言 ， 造 成 外 部 受 众 对 气 象 台 应 具 有 的 理 性 的 科 学 态 度 产 生 怀 疑 。 图 二 4 . 设 计 师 在 实 现 外 部 诉 求 时 ， 重 “ 形 ” 轻 “ 意 ” , 导 致 外 部 受 众 认 识 偏 差 。 图 形 形 态 会 引 发 联 想 ， 当 图 形 越 抽 象 时 ， 特 别 是 标 志 为 满 足 外 部 受 众 审 美 需 求 ， 对 图 形 进 行 形 式 感 塑 造 时 ， 由 于 抽 象 图 形 的 语 言 模 糊 化 ， 即 外 部 受 众 对 图 形 的 释 义 以 及 所 代 表 的 事 物 没 有 认 知 度 ， 由 此 产 生 对 图 形 表 达 概 念 的 费 解 甚 至 是 误 读 、 歧 义 。 设 计 师 在 实 现 内 部 诉 求 基 础 上 ， 需 要 对 确 立 的 概 念 转 换 为 图 形 ， 由 于 前 期 与 标 志 发 起 者 地 磨 合 与 互 动 ， 双 方 在 形 态 的 意 义 上 容 易 形 成 定 式 ， 而 随 后 在 概 念 转 换 为 图 形 过 程 时 ， 设 计 师 重 在 标 志 形 态 刻 画 与 形 式 美 感 的 推 敲 上 ， 容 易 导 致 在 这 语 境 外 的 受 众 误 解 。 譬 如 之 前 谈 到 的 证 监 会 标 志 案 例 （ 图 一 ） 。 标 志 在 满 足 内 部 诉 求 ， 即 确 立 彰 显 “ 公 开 、 公 正 、 公 平 ” 这 一 本 体 组 主 旨 后 ， 设 计 师 将 工 作 重 心 放 在 字 图 转 换 的 形 态 刻 画 上 ， 最 终 标 志 虽 然 充 满 图 形 的 趣 味 性 也 不 失 稳 定 与 庄 重 感 ， 但 在 外 部 诉 求 中 重 叠 的 环 绕 感 完 全 替 代 了 “ 公 ” 字 的 寓 意 ， 于 是 产 生 受 众 误 读 。 三 ， 标 志 本 体 意 义 与 受 众 认 知 之 间 的 偏 差 的 修 正 方 式 利 用 图 形 的 具 象 与 抽 象 、 封 闭 与 开 放 等 属 性 平 衡 内 外 部 诉 求 。 具 象 、 封 闭 图 形 更 偏 于 内 部 诉 求 ， 抽 象 、 开 放 图 形 更 偏 于 外 部 诉 求 ， 设 计 师 必 须 精 准 地 控 制 图 形 的 这 些 属 性 ， 权 衡 在 内 外 部 诉 求 之 间 的 平 衡 感 以 获 得 传 达 的 准 确 性 。 例 如 上 海 师 范 大 学 的 标 志 ， 从 其 这 几 年 的 演 化 过 程 ， 可 以 看 出 把 握 内 部 诉 求 与 外 部 诉 求 平 衡 的 形 式 技 巧 。 原 标 志 （ 图 三 ） 强 化 的 是 内 部 诉 求 ， 标 志 以 上 海 市 花 白 玉 兰 为 主 体 做 具 象 表 现 ， 传 统 圆 形 徽 章 式 样 。 由 于 具 象 的 花 朵 对 于 外 部 受 众 来 说 ， 也 可 能 存 在 女 性 化 的 误 解 ， 为 适 应 学 校 的 拓 展 与 对 外 交 流 ， 中 期 的 标 志 （ 图 四 ） 采 用 了 全 新 的 标 志 设 计 ， 设 计 师 将 学 校 英 文 缩 写 “ S N U ” 通 过 变 形 构 成 白 玉 兰 ， 但 抽 象 的 造 型 ， 开 放 的 形 式 在 极 大 强 化 外 部 诉 求 时 ， 却 忽 视 了 内 部 诉 求 ， 内 部 受 众 对 于 过 于 开 放 和 抽 象 的 形 式 缺 乏 认 同 感 ， 标 志 发 布 后 ， 包 括 师 生 在 内 争 议 很 大 。 近 期 标 志 （ 图 五 ） 最 终 做 了 再 次 调 整 ， 将 开 放 式 图 形 放 入 了 相 对 传 统 的 封 闭 圆 形 中 ， 在 形 式 上 强 化 了 内 部 诉 求 。 由 于 内 外 部 诉 求 得 以 平 衡 ， 此 标 志 获 得 了 包 括 内 部 受 众 在 内 的 广 泛 认 可 。 图 三     图 四     图 五   以 内 部 诉 求 重 “ 意 ” ， 外 部 诉 求 重 “ 形 ” 来 获 得 准 确 传 达 。 设 计 师 在 解 决 标 志 本 体 意 义 与 受 众 认 知 偏 差 的 重 要 途 径 在 于 把 握 “ 形 意 结 合 ” 。 其 中 的 “ 意 ” ， 重 在 抓 住 内 部 诉 求 ， 而 其 中 的 “ 形 ” ， 重 在 便 于 外 部 受 众 的 识 别 。 例 如 笔 者 关 于 “ 上 海 物 流 行 销 论 坛 ” 的 标 志 设 计 过 程 ， 作 为 标 志 的 发 起 者 ， 客 户 强 调 论 坛 的 主 题 ， 即 “ 物 流 为 市 场 行 销 的 第 5 P ” 。 在 设 计 初 期 ， 我 把 设 计 重 心 放 在 5 P 两 字 的 造 型 上 ， 初 稿 虽 然 在 形 式 感 上 进 行 了 多 种 尝 试 ， 以 期 通 过 “ 形 ” 来 便 于 外 部 受 众 识 别 ， 但 缺 乏 “ 意 ” （ 即 概 念 ） 的 设 计 无 法 获 得 作 为 内 部 受 众 的 客 户 的 认 同 （ 图 六 ） ； 为 了 强 化 标 志 的 内 部 诉 求 ， 之 后 我 将 设 计 重 心 转 移 到 对 内 部 诉 求 的 挖 掘 和 解 析 上 ， 也 就 是 对 “ 意 ” 的 概 念 挖 掘 ， 与 客 户 再 次 深 度 沟 通 后 ， “ 5 P 为 开 启 市 场 的 钥 匙 ” 这 一 可 视 化 概 念 获 得 了 认 可 ， 中 期 设 计 稿 对 此 进 行 了 演 绎 ， 但 由 于 标 志 “ 形 ” 的 单 薄 与 复 杂 ， 导 致 标 志 的 外 部 诉 求 并 不 到 位 （ 图 七 ） ； 设 计 后 期 在 坚 持 核 心 概 念 的 基 础 上 ， 对 形 态 造 型 进 行 优 化 ， 增 加 其 动 感 与 力 度 ， 并 让 形 态 更 简 约 明 了 ， 强 化 外 部 诉 求 ， 最 终 达 到 形 意 结 合 （ 图 八 ） 。 图 六 图 七 图 八 以 字 图 组 合 形 式 来 平 衡 内 外 部 诉 求 ， 获 取 准 确 传 达 。 在 某 种 角 度 上 来 说 ， “ 图 ” 给 人 想 象 的 空 间 ， 更 多 在 于 “ 意 会 ” ， 所 以 偏 于 主 观 ， 适 合 内 部 诉 求 ； 而 “ 字 ” 可 以 给 出 准 确 的 定 义 ， 作 为 视 觉 要 素 的 表 现 形 式 ， 其 内 容 的 准 确 性 高 ， 因 此 适 合 外 部 诉 求 。 正 因 为 如 此 ， 为 了 平 衡 内 外 部 诉 求 以 达 到 精 准 传 达 ， 采 取 字 图 形 式 来 进 行 标 志 设 计 不 失 为 一 个 不 错 的 途 径 。 除 此 以 外 ， 从 视 觉 传 达 的 角 度 ， 作 为 字 体 ， 特 别 是 作 为 一 种 象 形 文 字 的 汉 字 字 体 已 经 是 一 种 具 有 图 形 寓 意 的 ， 最 大 化 的 设 计 行 为 与 结 果 。 [ 2 ] 对 内 外 部 受 众 进 行 合 理 的 调 查 与 评 测 是 避 免 误 读 的 有 效 方 法       对 于 设 计 前 的 受 众 调 查 与 设 计 后 的 受 众 评 测 已 被 广 泛 重 视 ， 但 其 中 容 易 出 现 的 误 区 在 于 对 内 外 部 诉 求 未 准 确 界 定 ， 盲 目 操 作 ， 结 果 往 往 适 得 其 反 。 譬 如 一 个 城 市 标 志 ， 如 果 是 市 徽 ， 其 功 能 重 在 彰 显 城 市 的 凝 聚 力 与 管 理 者 的 执 行 力 ， 受 众 偏 重 于 内 部 群 体 ， 因 此 在 调 研 评 测 上 应 以 市 民 为 主 体 ； 而 如 果 是 作 为 以 旅 游 招 商 为 主 要 功 能 的 市 标 ， 则 重 心 应 放 在 外 部 受 众 。 一 个 标 志 可 以 不 完 美 ， 但 千 万 不 能 产 生 误 解 ！ 设 计 师 对 于 形 态 “ 语 言 ” 控 制 力 与 表 现 力 固 然 关 键 ， 但 如 何 与 标 志 发 起 者 进 行 沟 通 ， 挖 掘 最 可 视 化 与 最 有 价 值 的 理 念 ， 甄 选 图 腾 ， 对 行 业 、 受 众 心 理 的 洞 察 与 领 悟 力 ， 以 及 科 学 有 效 的 受 众 评 测 机 制 ， 这 些 都 是 保 证 标 志 获 得 有 效 传 播 力 以 至 于 维 持 良 好 品 牌 形 象 的 条 件 。     网 站 总 体 的 设 计 关 系 到 网 站 的 定 位 ， 整 体 风 格 每 个 人 眼 中 认 为 的 成 功 网 站 的 定 义 都 不 一 样 ， 但 可 以 肯 定 的 是 ， 能 够 吸 引 目 标 客 户 群 体 为 网 站 带 来 价 值 的 网 站 都 是 成 功 的 。 如 今 在 互 联 网 飞 速 发 展 的 时 代 ， 各 种 技 术 日 新 月 异 ， 互 联 网 作 为 一 个 高 新 技 术 产 业 ， 成 功 的 网 站 绝 非 是 买 台 服 务 器 、 做 几 个 网 页 那 么 简 单 ， 专 业 建 站 多 年 的 奇 亿 小 编 认 为 ， 好 的 网 站 设 计 是 不 容 忽 视 的 。 一 、 对 网 站 优 化 的 影 响 网 站 总 体 的 设 计 关 系 到 网 站 的 定 位 ， 整 体 风 格 ， 栏 目 设 置 以 及 内 容 框 架 等 ， 其 中 ， 网 站 页 面 的 设 计 是 实 现 网 站 获 得 好 的 排 名 、 吸 引 用 户 的 关 键 ， 在 一 个 网 站 上 线 之 前 ， 准 备 功 夫 必 须 做 足 ， 如 果 一 个 网 站 选 择 的 语 言 结 构 与 S E O 标 准 化 的 规 范 相 违 背 的 话 ， 那 么 可 想 而 知 ， 搜 索 引 擎 是 不 看 好 的 ， 相 反 则 会 给 予 更 高 的 权 重 ， 同 时 亦 可 减 少 后 期 的 优 化 工 作 。 如 ： 规 划 完 善 好 网 站 的 M A T A 标 签 设 置 ， 合 理 安 排 关 键 词 密 度 ， 减 少 大 图 和 F L A S H 的 使 用 等 。 二 、 对 用 户 体 验 的 影 响 通 常 在 建 站 前 做 好 网 站 的 定 位 之 后 ， 就 应 站 在 用 户 的 角 度 去 思 索 用 户 的 体 验 习 惯 ， 用 户 进 入 网 站 最 先 感 受 到 的 是 视 觉 冲 击 ， 网 站 设 计 的 版 面 风 格 以 及 色 块 的 搭 配 显 得 尤 为 重 要 ， 如 ： 一 个 关 于 农 产 品 的 网 站 在 大 家 脑 海 里 浮 现 的 多 半 是 绿 色 ， 这 时 你 就 不 能 使 用 有 偏 于 用 户 习 惯 的 颜 色 作 为 主 色 调 ， 否 则 会 适 得 其 反 。 另 外 一 个 是 网 站 的 响 应 速 度 ， 大 家 都 知 道 ， 如 果 一 个 网 站 打 开 的 速 度 超 过 1 0 秒 ， 你 会 选 择 关 掉 ， 没 错 ， 一 个 网 站 的 页 面 设 计 关 乎 响 应 速 度 ， 直 接 影 响 到 用 户 的 体 验 。 三 、 说 到 底 ， 何 为 好 的 网 站 设 计 呢 ? 针 对 网 站 的 受 用 目 标 ， 网 站 设 计 最 终 的 目 的 要 能 实 现 吸 引 用 户 体 验 网 站 ， 同 时 解 决 网 站 程 序 的 易 用 性 问 题 ， 符 合 大 众 习 惯 ， 以 及 功 能 性 问 题 ， 给 用 户 提 供 相 应 的 服 务 ， 那 可 谓 是 好 的 网 站 设 计 。 作 为 网 站 成 功 关 键 的 一 步 ， 不 妨 从 它 做 起 。 网 站 页 面 的 设 计 是 实 现 网 站 获 得 好 的 排 名 每 个 人 眼 中 认 为 的 成 功 网 站 的 定 义 都 不 一 样 ， 但 可 以 肯 定 的 是 ， 能 够 吸 引 目 标 客 户 群 体 为 网 站 带 来 价 值 的 网 站 都 是 成 功 的 。 如 今 在 互 联 网 飞 速 发 展 的 时 代 ， 各 种 技 术 日 新 月 异 ， 互 联 网 作 为 一 个 高 新 技 术 产 业 ， 成 功 的 网 站 绝 非 是 买 台 服 务 器 、 做 几 个 网 页 那 么 简 单 ， 专 业 建 站 多 年 的 奇 亿 小 编 认 为 ， 好 的 网 站 设 计 是 不 容 忽 视 的 。 一 、 对 网 站 优 化 的 影 响 网 站 总 体 的 设 计 关 系 到 网 站 的 定 位 ， 整 体 风 格 ， 栏 目 设 置 以 及 内 容 框 架 等 ， 其 中 ， 网 站 页 面 的 设 计 是 实 现 网 站 获 得 好 的 排 名 、 吸 引 用 户 的 关 键 ， 在 一 个 网 站 上 线 之 前 ， 准 备 功 夫 必 须 做 足 ， 如 果 一 个 网 站 选 择 的 语 言 结 构 与 S E O 标 准 化 的 规 范 相 违 背 的 话 ， 那 么 可 想 而 知 ， 搜 索 引 擎 是 不 看 好 的 ， 相 反 则 会 给 予 更 高 的 权 重 ， 同 时 亦 可 减 少 后 期 的 优 化 工 作 。 如 ： 规 划 完 善 好 网 站 的 M A T A 标 签 设 置 ， 合 理 安 排 关 键 词 密 度 ， 减 少 大 图 和 F L A S H 的 使 用 等 。 二 、 对 用 户 体 验 的 影 响 通 常 在 建 站 前 做 好 网 站 的 定 位 之 后 ， 就 应 站 在 用 户 的 角 度 去 思 索 用 户 的 体 验 习 惯 ， 用 户 进 入 网 站 最 先 感 受 到 的 是 视 觉 冲 击 ， 网 站 设 计 的 版 面 风 格 以 及 色 块 的 搭 配 显 得 尤 为 重 要 ， 如 ： 一 个 关 于 农 产 品 的 网 站 在 大 家 脑 海 里 浮 现 的 多 半 是 绿 色 ， 这 时 你 就 不 能 使 用 有 偏 于 用 户 习 惯 的 颜 色 作 为 主 色 调 ， 否 则 会 适 得 其 反 。 另 外 一 个 是 网 站 的 响 应 速 度 ， 大 家 都 知 道 ， 如 果 一 个 网 站 打 开 的 速 度 超 过 1 0 秒 ， 你 会 选 择 关 掉 ， 没 错 ， 一 个 网 站 的 页 面 设 计 关 乎 响 应 速 度 ， 直 接 影 响 到 用 户 的 体 验 。 三 、 说 到 底 ， 何 为 好 的 网 站 设 计 呢 ? 针 对 网 站 的 受 用 目 标 ， 网 站 设 计 最 终 的 目 的 要 能 实 现 吸 引 用 户 体 验 网 站 ， 同 时 解 决 网 站 程 序 的 易 用 性 问 题 ， 符 合 大 众 习 惯 ， 以 及 功 能 性 问 题 ， 给 用 户 提 供 相 应 的 服 务 ， 那 可 谓 是 好 的 网 站 设 计 。 作 为 网 站 成 功 关 键 的 一 步 ， 不 妨 从 它 做 起 。 上 海 视 家 创 意 设 计 工 作 室 微 信 ： s i g a 7 8   电 邮 ： f e i f a n s h @ 1 6 3 . c o m © C o p y r i g h t 2 0 1 9 2 0 2 4   沪 I C P 备 2 0 2 1 0 1 3 0 3 1 号   版 权 所 有 © 视 家 创 意 设 计 工 作 室 版 权 所 有 技 术 支 持 ： 竹 子 建 站

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